粉丝 《大奉击柝东谈主》没给阅文开个好头

文| 山上 何简粉丝

阅文集团的头部 IP 剧集《大奉击柝东谈主》播出过半，于今未有破圈迹象。

这部在立项之初就被对标《庆余年》的超头部男频爽剧，自开播以来口碑欠安，不仅未能罢了如《庆余年》的破圈效应，也不足此前主打轻笑剧立场的《赘婿》。

互联网上，对于《大奉击柝东谈主》计划致使迟缓走向一种猎奇心态，B 站上充斥着对剧集的二创吐槽，称该剧为“耀祖剧”“预制爆剧”。一些媒体指摘也绝不宽恕，直言《大奉击柝东谈主》“尬编尬演”。

前年 8 月发布的 2024 年上半年财报中，阅文尚且自爱默示，《庆余年》系列的告成证实了“阅文领有打造并舒服复制爆款的智商”。但同时，阅文主导的漫改电影《异东谈主之下》就遭逢史诗性扑街，累计票房仅为 1.18 亿元。

《异东谈主之下》尚可归因于真东谈主漫改的渊博逆境，《大奉击柝东谈主》的失利大致更能直不雅证实，爆款剧集的产出仍然高度不屈定，且难以浪漫复制。

01｜崩坏的口碑

《大奉击柝东谈主》的开首颇高，它改编自阅文白金作者卖报小郎君所作的同名男频演义，被阅文称作是“2021 年气象级爆款网文”。

原著网文自连载以来，屡次冲突开首站内纪录，创造了开首念书最快十万均定、开首仙侠第一册十万均定、开首高定纪录创造者三项纪录。网文刚刚完结，就被阅文纳入影视化改编的 IP 之列。完结不足 3 年，剧集第一季就稳妥杀青，前年年底即定档播出，影视化开发速率远跨越往 IP。

和过往的男频演义近似，《大奉击柝东谈主》一样推崇了一个穿越更生的故事，男主角许七何在穿越到一个架空天下之后，凭借我方前世牵记沿途升级打怪。但《大奉击柝东谈主》在穿越修仙的惯常套路下，杂糅了探案、笑剧、权略等诸多时兴元素，是男频 IP 中少有的探案仙侠类型，因而大受迎接。

仅仅粉丝，网文的火爆未能络续到剧集身上。开播初期，“大奉击柝东谈主火暴”就登上微博热搜，一些声息质问该剧扮演火暴，笑剧桥段落后且流于名义，短剧式的快节律剧情也经不起推敲。不少声息亦质问主演王鹤棣台词功底不外关，演技欠安。

和阅文此前出品的《赘婿》比较，《大奉击柝东谈主》的笑剧元素更多，埋梗愈加密集，演员扮演也被指夸张，一些正本应该严肃的桥段仍然加入大王人笑剧桥段，导致不雅众无法入戏，痛批剧集上演“火暴”。

剧中巧合还会突兀加入一些近似于状态笑剧的小戏院要领，比如正片剧情中的一段直播卖货要领，主角高喊着“为家东谈主们谋福利”“把价钱打下来”，让东谈主过于出戏。

和《庆余年》花了整整两集来先容天下不雅、东谈主物关系比较，《大奉击柝东谈主》的节律也更快，在短短三集时辰内主角就先后完成了从穿越下狱到申雪、连破两案、一次抄诗装 X 等诸多要领，顺带着还顶住了剧中诸如司天监、云鹿书院、击柝东谈主乃至妖蛮等多种不同设定，剧情张开之快堪比当卑劣行的短剧。

这种快速鼓吹、快速回转的上演在短剧中尚且顺应，但在一部长剧勾通就容易使得不雅众无法代入剧情，也无法与主角共情。

原著占据较大文字的探案情节，在剧勾通仿佛只停留在理论上，主角单看卷宗文字就能破案，致使剧集前期主角一大“特长”就是在多样衙门里看卷宗，推理仿佛只停留在理论上，近乎成列。

剧情中，主角也从未遭逢实在的逆境，只剩下万般“机械降神”、“原地自燃”的爽文回转，却老是无司法东谈主深信。

当下，《大奉击柝东谈主》第一季照旧播出过半，但主角在“大奉天下”仍然是一个闯入者的变装，既莫得与这个天下开辟厚谊洽商，也莫得一个实足自洽的提要见识，主角一切步履仿佛仅仅为了自身利益。结交长公主如斯，加入天缔会也如斯，用剧中主角的话说，这是打入“高眉目酬酢东谈主脉圈”。

凡此种种，令《大奉击柝东谈主》不管是东谈主物塑造照旧情节鼓吹王人浮于名义，架空天下成了“架空剧集”，口碑也随之崩坏。

02｜半场开香槟的“预制爆剧”

从最初的无人问津到如今全网热荐，《边水往事》凭借扣人心弦的剧情和演员们出色的表演，成功征服了观众的心。

“嘶！”李怀风倒吸一口冷气，挺身上前，不是惊讶，而是在抽烟。

至少在开播之前，阅文集团对《大奉击柝东谈主》仍然是信心满满，试图将其打变成下一个《庆余年》。网传流传的《大奉击柝东谈主》招商宣传页中，也所以《庆余年》动作对标。财报电话会上，阅文贬责层也屡次说起《大奉击柝东谈主》。

为此，阅文为《大奉击柝东谈主》搭建了一个号称豪华的主创团队。负责剧集制作的是此前负责《赘婿》《卿卿往常》等叫座剧集的狂欢者，狂欢者的总司理刘闻洋监制并担任总制片东谈主，导演则是拍出爆剧《与凤行》的邓科。

剧集主演定为比年来热度颇高的顶流男星王鹤棣，刘奕君、倪虹洁、刘钧等一众实力派演员加盟。拍摄本领，剧组致使远赴新疆取景，后期制作也大王人诈骗殊效，画面后果及质感均属表层。

夙昔一年来，阅文集团不停在旗下行为中为《大奉击柝东谈主》造势。前年龄首，剧集尚不决档，阅文集团就在“阅文全球华语 IP 盛典”中，将“年度影响力 IP 演员”颁给王鹤棣，《大奉击柝东谈主》也被列入十大“年度最受期待改编 IP”之一。

年底最终官宣定档时，主创东谈主员更是举办了阵容众多的“定档盛典”，定档本日便官宣了 29 个告白补助，颇有“未播先爆”的架势。

开播当日，不仅腾讯视频站内尽是《大奉击柝东谈主》的宣传物料，“大奉击柝东谈主”词条也屡次登上微博热搜榜首，剧方乃至粉丝们豪掷“云包场” 14 万+（腾讯视频的一种付费拉新产物）。

但偏巧是这些剧集播出之前的高调宣传，在剧集播出之后迎来反噬。一些指摘称《大奉击柝东谈主》是“预制爆剧”，意指片方在剧集播出之前，就密集宣传剧集行将大爆，带有些贬义嘲讽滋味。

主演王鹤棣此前在剧集播出之前的种种高调表态，也激励互联网上的一派嘲讽，称其“半场开香槟”。此前，王鹤棣曾在剧集播出之前被曝在 KTV 中高喊“大奉击柝东谈主，卷死通盘东谈主”。他 12 月发布的新歌中，也在歌词中高调默示，“东方青苍许七安王人只可找我本东谈主”。有东谈主反讽称，“孙俪王人不敢说甄嬛传王人只可找她”。

文娱圈估量剧集火爆进度，经常会援用平台站内数据。比如《庆余年 2》首播腾讯热度即突破 33000，创下站内最快纪录。前年上半年一样大火的《玫瑰的故事》，站内热度最高值也达到 31559。

从这个角度而言，《大奉击柝东谈主》仍然是夙昔两周来谅解度最高的剧集。仅仅现在开播过半，腾讯视频站内热度仍未突破 3 万大关。豆瓣的大奉击柝东谈主小组内，已有粉丝在吐槽剧方宣发推流不力。

03｜产业链联动易，IP 爆款复制难

相较于女频，男频 IP 开发从来王人不是一门好营业。永久以来，男频 IP 改编的影视剧集不仅数目上昭彰致密，质地也经常不如前者。此前，诸如《择天记》《斗破天穹》《武动乾坤》等顶级男频 IP 的改编剧集，后果均属一般。

事实上，近似于《庆余年》《赘婿》的大火才是男频 IP 中的异类。此前，即等于有了《庆余年》热度在前，新丽拉来竟然原班东谈主马照搬打造的《雪中悍刀行》，也未能复刻前者的告成。

夙昔几年，在字节、百度的免费阅读冲击下，阅文付费阅读收入增长一度堕入瓶颈，迟缓将业务重点改变至版权运营上。但 IP 开发的不细则性，导致阅文的版权运营收入并未罢了舒服增长。

早在 2019 年，阅文集团就凭借当年《庆余年》的大火，拉动旗下版权运营业务收入同比大增 341%，初度跨越在线业务收入成为阅文第一大收入来源，占比达 53%。

但之后几年，阅文再无近似爆款推出，版权运营业务占比迟缓回落，2023 年占比只剩下 42.4%——直至 2024 年上半年《庆余年 2》的播出。2024 年上半年，阅文版权运营业务创下三年来最大增幅，再度成为旗劣等一大收入来源，占比达 52.6%。

除了《庆余年 2》自己的热度除外，阅文集团在版权运营上也愈加庖丁解牛。阅文集团 CEO 兼总裁侯晓楠在财报电话会上默示，《庆余年 2》是单体影视技俩的告成，更是阅文跨部门、跨产业落魄游开辟机制、联动运营政策的告成。

阅文集团 2024 年半年报

据此前媒体报谈，《庆余年 2》播出前半年，侯晓楠就在公司里面牵头成了一个跨部门的技俩组，侯晓楠称之为“有史以来最大界限的公司级团战”，涵盖从体裁到繁衍、游戏、短剧等全产业链开发。《庆余年 2》播出本领，开首念书、IP 繁衍卡牌、小要领游戏乃至短剧拍摄王人一并启动宣传。

到了一样视作 S 级技俩的《大奉击柝东谈主》，阅文的全产业链 IP 联动过犹不足。《大奉击柝东谈主》开播本领，开首念书站内专诚上线读原著关系行为，大奉 IP 授权联名产物也在抖音等电商平台上开卖，大奉 IP 同名手游也一并启动预约。

侯晓楠在秉承媒体采访时称，2023 年他还专诚拉着游戏运筹帷幄团队前往横店，与正在拍摄《大奉击柝东谈主》的影视剧组探讨奈何共同开发 IP。

这大致亦然为什么《大奉击柝东谈主》为何要在前期宣传上如斯高抬高打的原因。换句话说，不管《大奉击柝东谈主》播出口碑是否知足预期，凭借现在剧勾通的几十家告白冠名、IP 联名收入以及国际版权售卖，《大奉击柝东谈主》大致就足以收回资本。

仅仅，IP 全产业链开发的联动容易复刻，但实在爆款 IP 的打造却并圮绝易。对于照旧走通 IP 开发产业链的阅文来说，仍然需要用心念念考的是，奈何能够舒服坐褥出东谈主民群众雅俗共赏的好本色。